道の駅公式によれば、この駅は次の様な特徴がある。
「～まちなかでニコニコ観光！！～
施設内の観光情報館では、目的地に合った観光の魅力を日光市観光協会のスタッフが直接ご案内いたします。また、商業施設には、日光地場産のフレッシュ野菜・フルーツはもちろん、施設のために開発される、地元素材を活用したオリジナル商品の販売などもいたしておりますので、日光へお越しの際は是非お立ち寄りください。」
思ったよりSHOPは品揃え良いです。
道の駅 日光（にっこう）
321-1261 栃木県日光市今市719-１